AI Max is een nieuwe targeting optie van Google zoekcampagnes. Je hoeft hiervoor geen zoekwoorden in te stellen. Het is een verdere ontwikkeling op DSA. Dit staat voor Dynamic Search Ads (dynamische zoekadvertenties). De targeting wordt gedaan op basis van o.a. AI, landingspagina’s en advertenties.
Wat belooft Google t.a.v. AI Max?
- Een groter bereik. (Logisch want je stelt geen zoekwoorden in waarop je gevonden wilt worden).
- Makkelijker campagnes maken en beheren want Google koppelt zelf zoekopdrachten van zoekers aan relevante pagina’s op je website.
- Betere advertenties omdat ze worden geoptimaliseerd met AI.
Wat is het verschil tussen AI Max en DSA?
AI Max wordt ook wel ‘DSA on steroids’ genoemd. DSA gebruikt paginacontent voor het maken van advertenties (zoals titels en teksten). Hierdoor weet je zeker dat de teksten enigszins relevant zijn voor de landingspagina. Maar AI Max gebruikt AI hiervoor, en schrijft zelf teksten. Die niet altijd kloppen bij wat je wilt uitstralen.
Waar moet je rekening mee houden wanneer je AI Max toepast?
- WIl je AI Max gaan testen? Maak dan een nieuwe campagne. Pas deze strategie niet toe in een bestaande campagne.
- Let op je ‘branded’ zoektermen. AI Max staat er om bekend dat het zich gaan focust op merknaam gerelateerde zoektermen. Zorg dat je deze termen uitsluit en/of afvangt in een separate merknaam-campagne.
- Voeg je bestaande zoektermen uit andere campagnes toe als uitsluitingszoekwoorden. Om te voorkomen dat AI Max je andere campagnes kannibaliseert.
- Houd in de gaten naar welke pagina’s verkeer wordt gestuurd. Niet alle pagina’s zijn interessant voor converterende bezoekers.
- AI Max gaat in sommige gevallen achter concurrent-gerelateerde zoektermen aan.
- Soms wordt er veel budget gespendeerd aan zoekpartner-kanalen. Ik ben er geen fan van omdat deze weinig kwalitatief verkeer opleveren.
Wat zijn resultaten tot nu toe en voor wie is het geschikt?
De resultaten zijn heel wisselend. Iedereen is nog volop aan het testen. Bij sommige zijn de resultaten enigszins positief. Maar niemand is laaiend enthousiast, ik ook niet.